2024年上半年字节跳动营收增长超35%，逼近Meta：TikTok助力国际市场表现强劲

根据最新的媒体报道，字节跳动2024年上半年实现了超过35%的收入增长，总收入达到了约730亿美元。其国际市场收入增长尤为显著，超60%，达到约170亿美元，主要得益于TikTok平台的强劲表现。

字节跳动营收接近Meta：2024年上半年收入突破730亿美元

2024年上半年，字节跳动的整体营收已经接近Meta（前身为Facebook），后者的营收为755.27亿美元。这标志着字节跳动在国内市场的领先地位更加稳固，并且在国际市场上也与全球科技巨头Meta的差距逐步缩小。

在面对《科创板日报》的相关财务数据询问时，字节跳动方面未作回应。

TikTok驱动字节跳动国际市场收入增长

字节跳动的国际收入大部分来自于TikTok平台的广告业务。根据OnlyAccount.io的最新数据显示，2024年上半年，TikTok的下载量已达到4.882亿次，创下自推出以来的第二高下载量。随着TikTok用户基数的持续扩大及活跃度提升，其广告收入呈现出强劲增长态势。

《科创板日报》记者透露，字节跳动内部人士表示，“TikTok广告增速异常高”。根据Media Radar的数据，TikTok的广告收入每个季度都在稳步增长，2023年全年广告收入达38亿美元。特别是媒体和娱乐广告，占比最高，达30%，为TikTok贡献了10亿美元的收入。

字节跳动国内市场收入增速放缓

在国内市场，字节跳动的收入依然主要来源于抖音和今日头条等应用的广告及电商业务。不过，与去年同期相比，2024年上半年的增长速度有所放缓。去年上半年，字节跳动的收入增长超过40%，但今年的增速明显放缓。

其中，电商业务的放缓是主要原因之一。随着各行各业激烈的价格竞争，电商平台的低价战略逐渐遭遇瓶颈。过去，低价能够吸引大量用户流量，但这一战略逐渐失效，平台也在转型过程中面临挑战。

2024年上半年，抖音电商的销售额增速从年初的60%以上，骤降至9月的不到20%。同时，抖音生活服务带动的广告收入仍占整体收入的不到5%。面对来自淘天、拼多多、京东、美团、快手和小红书等竞争对手的压力，抖音电商必须进行战略调整。

抖音电商转型与GMV增长放缓

今年初，抖音电商调整了业务目标，重心由“价格力”转向订单率、月活跃用户数和GMV（总交易额）等指标。尽管如此，GMV增速的下滑速度超出了预期。随着“618”购物节结束后，抖音宣布弱化“绝对低价”的策略，将更多精力投入到GMV增长的追求上。

字节跳动向AI领域倾斜：未来战略重点转向大模型

尽管TikTok和抖音在广告收入和电商业务上的增长面临挑战，字节跳动并未停下前进的步伐。当前，公司正将战略重点转向人工智能（AI）领域，尤其是大模型的研发和应用。过去三年，字节跳动在多个领域进行业务收缩，例如PICO、飞书和游戏等项目，但AI成为了其新的增长引擎。

然而，当前AI行业竞争异常激烈，且耗资巨大。字节跳动的AI业务，尽管投入力度不小，但能否在这一“烧钱”阶段实现突破，仍然有待时间检验。